Deichmann revolutioniert Marketing mit KI-gestützter Eigenregie und AEOS OS
Paulina Mangold
Deichmann revolutioniert Marketing mit KI-gestützter Eigenregie und AEOS OS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI-Tools von All Eyes on Screen (AEOS)
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Der Schritt spiegelt einen grundlegenden Wandel wider, wie das Unternehmen sein Marketing steuert – basierend auf wachsender interner Expertise in den Bereichen Content und Social Media.
Die Zusammenarbeit mit AEOS begann mit einer TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Diese Kampagne wurde vollständig intern geplant und bewies damit das Potenzial des neuen Modells.
Künftig wird Deichmann AEOS OS nutzen, ein Marketing-Betriebssystem, das alle Werbekanäle des Unternehmens koordiniert. Die Plattform ermöglicht Echtzeit-Planung und -Steuerung über alle Kanäle hinweg und erlaubt es dem Unternehmen, Kampagnen flexibel an eigene Geschäftsziele anzupassen.
AEOS OS greift auf Videokonsumdaten von Vodafone zurück, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Zudem verfügt das System über eine sogenannte „Geobalancing“-Funktion, die andere Kanäle automatisch nachjustiert, falls die Reichweite von TV-Werbung von den geplanten Werten abweicht. Dadurch erhält Deichmann mehr Kontrolle, Flexibilität und Transparenz über seine Werbeaktivitäten.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont, dass AEOS OS Entscheidungsprozesse beschleunige und datenbasierte Entscheidungen über alle Kanäle hinweg stärke. AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt das System als Möglichkeit für Marken, die Hoheit über ihre Medienbudgets zurückzugewinnen – anstatt sich auf das klassische Agenturmodell zu verlassen.
Durch den Schritt erwartet Deichmann eine verbesserte Kampagnenumsetzung und eine effizientere Nutzung von First-Party-Daten. Das Unternehmen gewinnt damit mehr Überblick über seine Werbung und kann schneller sowie fundierter Anpassungen vornehmen. Die Partnerschaft mit AEOS markiert einen wichtigen Meilenstein in der Weiterentwicklung des Marketings bei Deichmann.
