Douglas strafft Führung und setzt auf Digitalisierung für weiteres Wachstum
Paulina Mangold
Douglas strafft Führung und setzt auf Digitalisierung für weiteres Wachstum
Douglas reformiert Führungssstruktur für mehr Effizienz und Wachstum
Der Beauty-Riese Douglas hat seine Führungsstruktur neu aufgestellt, um effizienter zu arbeiten und das Wachstum voranzutreiben. Das Unternehmen, das im letzten Geschäftsjahr einen Umsatz von 4,6 Milliarden Euro erzielte, strafft seinen Vorstand und führt gleichzeitig ein neues Management Committee ein. Die Änderungen fallen in eine Phase, in der der Händler seine Digital- und Werbestrategien ausbaut.
Der Vorstand besteht künftig nur noch aus zwei Mitgliedern: CEO Sander van der Laan und CFO Marco Giorgetta. Dies folgt auf den Abgang des bisherigen Chief Commercial Officers (CCO) Philipp Andréé, dessen Aufgaben nun auf die verbleibenden Vorstandsmitglieder verteilt werden. Andréé hatte bei Douglas den E-Commerce, das Marketing sowie KI-gestützte Analysen verantwortlich.
Um strategische Entscheidungen zu unterstützen, hat Douglas ein Management Committee eingerichtet. Dem Gremium gehören Chief Marketing Officer Rik Strubel, Chief Assortment & Purchasing Officer Stefanie von Albert und Chief E-Commerce Officer Marcel Uphues an. Ihre Aufgabe wird es sein, den Vorstand bei der Umsetzung zentraler Initiativen zu beraten.
Auch im Werbebereich setzt das Unternehmen neue Akzente. Seit Mitte 2025 arbeitet Douglas mit der Mediaagentur Carat von Dentsu zusammen, um datengetriebene, personalisierte Kampagnen zu entwickeln. Diese Umstellung führte zu einer Steigerung der Markenreichweite um 20 Prozent – vor allem durch gezielte Social-Media- und programmatische Werbung. Im Fokus stehen dabei die Zielgruppen der Generation Z und der Millennials in Deutschland und Europa, um die Markenkommunikation interaktiver und authentischer zu gestalten.
Mit rund 1.970 Filialen und einer starken digitalen Präsenz will Douglas sein Wachstum halten und sich gleichzeitig an veränderte Konsumgewohnheiten anpassen.
Die Neuaufstellung spiegelt den Kurs des Unternehmens wider, schlankere Führungsstrukturen und eine klarere digitale Ausrichtung zu schaffen. Das neue Management Committee soll die Umsetzung der Strategien vorantreiben – auch vor dem Hintergrund der jüngsten Erfolge in der Werbung. Der Umsatz für das Geschäftsjahr 2024/25 lag bei 4,6 Milliarden Euro; weitere Anpassungen sind in den kommenden Monaten zu erwarten.
