Erwachsene entdecken Spielzeug neu – und treiben die Branche an
Evelin Kostolzin
Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Erwachsene entdecken Spielzeug neu – und treiben die Branche an
Die Spielzeugbranche erlebt einen deutlichen Wandel: Erwachsene machen mittlerweile in vielen Märkten 30 Prozent des Umsatzes aus. Dieser Trend befeuert das Wachstum in bestimmten Segmenten – allein der Verkauf von Puzzles stieg im vergangenen Jahr um 19 Prozent. Marktde und Mediamarkt reagieren darauf und passen ihr Angebot den veränderten Nachfragen an.
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Immer mehr Erwachsene greifen zu Spielzeug, um sich einfache Freuden zu gönnen – statt teurer Anschaffungen oder kostspieliger Urlaube. Viele sehen darin eine günstige Möglichkeit, abzuschalten, dem Bildschirm zu entfliehen oder Kindheitserinnerungen aufleben zu lassen. Besonders beliebt sind Gesellschaftsspiele, Sammelfiguren und kreative Hobbys.
Der Segment für Erwachsenenspielzeug wächst schneller als andere Bereiche der Branche. Puzzles verzeichneten im letzten Jahr einen Umsatzanstieg von 19 Prozent, angetrieben von Produkten, die speziell auf ältere Käufer zugeschnitten sind. Einige Händler haben sogar eigene Läden nur für erwachsene Kunden eröffnet. Die diesjährige Spielwarenmesse in Nürnberg, die größte der Welt, spiegelt diesen Wandel wider: Die Veranstaltung legt stärkeren Fokus auf Produkte für Jugendliche und Erwachsene statt nur für Kinder.
Kein einzelnes Land dominiert den Markt, doch die 30-Prozent-Umsatzmarke hält sich seit Jahren stabil über verschiedene Regionen hinweg. Analysten betonen, dass Erwachsene nicht nur aus Nostalgie kaufen – sie suchen auch nach handfesten Aktivitäten als Ausgleich zur digitalen Reizüberflutung. Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, denn jährlich kommen mehr spezialisierte Produkte auf den Markt.
Die Spielzeugindustrie richtet ihren Blick zunehmend über die Zielgruppe der Kinder hinaus – Erwachsene treiben mittlerweile einen erheblichen Teil der Verkäufe an. Händler und Messen passen sich dieser Nachfrage an und bieten mehr Produkte für ein erwachsenes Publikum. Mit der weiteren Entwicklung des Marktes wird erwartet, dass die wachstumsstarken, erwachsenenfreundlichen Segmente die klassischen Spielzeugkategorien weiterhin überflügeln.
