Junge, digitale Camper erobern den Caravan-Markt – was sich jetzt ändert
Wally Klemt
Junge, digitale Camper erobern den Caravan-Markt – was sich jetzt ändert
Eine aktuelle Studie zeigt Veränderungen im Caravan-Markt: Immer mehr junge, digital affine Kunden interessieren sich für diese Freizeitform. Die Erkenntnisse stammen aus einer Untersuchung des Caravanning Industrie Verbands (CIVD) in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut GfK. Beide Organisationen entwickeln nun neue Strategien, um diese wachsende Käufergruppe gezielt anzusprechen.
Der CIVD, der die Caravan-Branche in Deutschland und Europa vertritt, hatte die Studie in Auftrag gegeben, um die Entwicklung von Kundeneinstellungen und -werten seit 2008 bis heute zu analysieren. Die Ergebnisse zeigen, dass sich zwar die Grundwerte traditioneller und neuer Kunden ähneln, die jüngsten Einsteiger jedoch echte Neulinge in dieser Lebensweise sind. Diese neue Zielgruppe ist tendenziell jünger und deutlich stärker online aktiv.
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Der Verband, der auch als konzeptioneller Träger der jährlichen CARAVAN SALON in Düsseldorf fungiert, will nun sein Marketing anpassen. Statt sich allein auf TV-Kampagnen zu verlassen, sollen digitale Maßnahmen eingeführt werden, um jüngere Zielgruppen effektiver zu erreichen.
Um die Strategie weiter zu verfeinern, haben CIVD und GfK ein neues Projekt gestartet. Dieses soll die Kaufabsichten für Wohnwagen und Reisemobile in Deutschland messen und gleichzeitig zentrale Trendindikatoren für die Branche identifizieren.
Die Zusammenarbeit zwischen CIVD und GfK unterstreicht das Bestreben, die Ansprache im Caravan-Markt zu modernisieren. Durch die Kombination klassischer Werbung mit digitalen Ansätzen will die Branche eine breitere, technikaffine Zielgruppe erreichen. Die Ergebnisse des laufenden Projekts werden künftige Kampagnen und Produktangebote prägen.
