Wie "Germany's Next Topmodel" vom Laufsteg zur Influencer-Akademie wurde
Eggert Striebitz
Wie "Germany's Next Topmodel" vom Laufsteg zur Influencer-Akademie wurde
Germany’s Next Topmodel (GNTM) hat sich seit seiner Premiere vor fast 21 Staffeln radikal gewandelt. Was einst als klassischer Modelwettbewerb begann, funktioniert heute eher wie eine Akademie für Influencer. Diese Neuausrichtung hat neue Partner wie eBay und McDonald’s ins Boot geholt – anstelle der üblichen Modemarken wie Vogue oder Versace, die früher das Format prägten.
Die aktuelle Staffel bricht weiter mit alten Schönheitsidealen. Unter den Kandidat:innen finden sich Menschen mit unterschiedlichen Körpertypen und Hintergründen – manche mit Bierbauch, Haarausfall oder Hörbehinderungen. Diese vielfältigere Repräsentation markiert einen deutlichen Bruch mit den starren Maßstäben, die den Wettbewerb einst definierten.
Doch bewahrt GNTM auch einige seiner klassischen Elemente, etwa die dramatischen Makeover-Folgen, in denen die Models radikale neue Frisuren erhalten. Doch der Fokus hat sich verschoben: Es geht nicht mehr primär um Laufstegtauglichkeit, sondern um die Kreation medienaffiner Persönlichkeiten. Die diesjährigen Teilnehmer:innen werden zu Markenbotschafter:innen ausgebildet – mit starkem Augenmerk darauf, ihr öffentliches Image zu vermarkten.
Kritik am Format bleibt bestehen, insbesondere wegen der Vergangenheit, in der unrealistische Schönheitsideale propagiert wurden. Viele werfen der Show vor, nach wie vor Druck auf junge Menschen auszuüben, sich engen Schlankheits- und Attraktivitätsnormen anzupassen. Gleichzeitig hat GNTM Frauen, queeren Menschen und trans Personen Türen geöffnet – mit Reisen, Einkommensmöglichkeiten und Karrierechancen.
Moderatorin Heidi Klum spielte eine zentrale Rolle bei dieser Neuausrichtung. In einer Branche, in der Frauen oft wie Ware behandelt werden, hat sie den Kandidat:innen geholfen, sich zu Vermarkter:innen und Unternehmer:innen zu entwickeln. Viele Ehemalige haben mittlerweile erfolgreiche Karrieren als Influencer:innen oder Gründer:innen aufgebaut.
Das Finale dieser Staffel findet in Hollywood statt und setzt die Messlatte für die beiden Gewinner:innen hoch. Jede:r erhält 100.000 Euro sowie ein Cover-Shooting für die Harper’s Bazaar – eine Verbindung aus den modischen Wurzeln der Show und ihrer neuen kommerziellen Ausrichtung. Neue Folgen laufen jeden Donnerstag.
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GNTMs Wandel spiegelt größere Veränderungen in Medien- und Schönheitskultur wider. Die Show balanciert zwischen ihrer umstrittenen Vergangenheit und dem Streben nach mehr Diversität sowie wirtschaftlichen Chancen. Für die Kandidat:innen geht es längst nicht mehr nur um einen Modelvertrag, sondern um eine Plattform, um eigene Marken aufzubauen.
