Dyson prüft Medienetat – drohen IPG Mediabrands nach Omnicom-Übernahme Veränderungen?
Eggert Striebitz
Dyson prüft Medienetat – drohen IPG Mediabrands nach Omnicom-Übernahme Veränderungen?
Dyson überprüft globalen Medienetat – mögliche Veränderungen für Agenturpartner IPG Mediabrands
Der britische Konzern Dyson, bekannt für seine innovativen Staubsauger, nimmt derzeit seinen weltweiten Medienetat unter die Lupe. Die Bewertung umfasst Medienplanung und -einkauf und ist Teil einer routinemäßigen Überprüfung durch das Unternehmen. Gleichzeitig könnten sich für den aktuellen Agenturpartner, IPG Mediabrands, Änderungen ergeben, da das Unternehmen von der Omnicom Group übernommen werden soll.
Zuvor wurde Dyson von WPPs globalem Mediennetzwerk betreut, darunter auch Mindshare, bevor es 2021 zu IPG Mediabrands wechselte. Der Wechsel erfolgte nach einem Wettbewerbs-Pitch, in dessen Folge die UM-Sparte von IPG die Verantwortung für Dysons Medienstrategie übernahm. Unter UM setzte die Marke verstärkt auf datengetriebene Kampagnen und Kosteneffizienz, was zu einer verbesserten Rendite führte.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
IPG Mediabrands umfasst mehrere Netzwerke wie Initiative und UM, doch die künftige Struktur könnte sich bald ändern. Die geplante Übernahme durch die Omnicom Group wird voraussichtlich eine Umstrukturierung der Mediennetzwerke beider Konzerne auslösen. Dysons deutsche Aktivitäten sind in Köln angesiedelt, das Unternehmen äußerte sich jedoch nicht zu aktuellen Kampagnen oder Agenturbeziehungen.
Die Überprüfung des Medienetats bei Dyson läuft noch. Bisher wurden keine konkreten Zeitpläne oder Ergebnisse bekannt gegeben. Die Prüfung könnte die Verteilung der Werbeausgaben des Unternehmens neu gestalten. Eventuelle Anpassungen bei den Agenturpartnerschaften hängen von der Umstrukturierung innerhalb von IPG Mediabrands nach dem Omnicom-Deal ab. Bis dahin bleibt der Fokus des Unternehmens auf der Optimierung von Medieneffizienz und -leistung.
